«Unsere Webseite ist schon acht Jahre alt und sieht es auch aus» – das ist eine Aussage, die ich öfter höre. Manchmal steckt dahinter ein echter Handlungsbedarf, manchmal wäre ein gezielter Eingriff deutlich günstiger als ein kompletter Neuanfang.
Der Unterschied ist wichtig: Ein Relaunch kostet Zeit und Geld. Eine Auffrischung manchmal nur ein paar Stunden.
Der Unterschied zwischen Relaunch und Auffrischung
Relaunch bedeutet: Die Webseite wird grundlegend neu aufgebaut. Neue Struktur, neues Design, neue Inhalte. Die alte Webseite wird ersetzt.
Auffrischung bedeutet: Die bestehende Webseite bleibt im Kern erhalten, aber einzelne Bereiche werden überarbeitet. Neue Inhalte ergänzen, Design-Details anpassen, technische Aktualisierungen einspielen.
In der Praxis gibt es viele Zwischenstufen – zum Beispiel ein neues Design mit dem bestehenden Content, oder neuer Content auf dem bestehenden System.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist – Entscheidungs-Checkliste
Überprüfen Sie, wie viele dieser Punkte auf Ihre Webseite zutreffen:
- Die Webseite ist nicht mobiloptimiert (sieht auf dem Handy schlecht aus)
- Das Design stammt aus der Zeit vor 2016 und entspricht nicht mehr dem heutigen Standard
- Die Webseite ist auf einem alten CMS oder einem System, das nicht mehr aktiv gepflegt wird
- Sie können die Inhalte nicht selbst bearbeiten, weil das Backend zu kompliziert oder veraltet ist
- Die Webseite lädt langsam – auch auf schnellem Internet
- Sie haben ein grundlegendes Rebranding gemacht (neues Logo, neue Farben, neuer Markenauftritt)
- Die Struktur der Webseite passt nicht mehr zu Ihrem aktuellen Angebot
- Die Webseite hat kein SSL-Zertifikat (läuft auf http statt https)
- Sie haben kein Datenschutz-Setup (Impressum, Datenschutzerklärung) – nach nDSG Pflicht
- Die Webseite weckt bei Ihnen selbst kein Vertrauen mehr
Bewertung:
- 1–3 Punkte: Eine gezielte Auffrischung reicht wahrscheinlich aus
- 4–6 Punkte: Genauere Abklärung lohnt sich – ein Relaunch ist möglich, aber nicht zwingend
- 7 oder mehr Punkte: Ein Relaunch ist sinnvoll zu prüfen
Wann eine Auffrischung ausreicht
Wenn die technische Basis solide ist (modernes CMS, SSL, mobiloptimiert), kann eine Auffrischung deutlich günstiger zum Ziel führen:
- Inhalte aktualisieren: Veraltete Texte, alte Bilder oder überholte Angebote ersetzen
- SEO-Basics setzen: Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Alt-Texte ergänzen
- Design-Feinheiten: Farben, Abstände oder einzelne Seitenblöcke anpassen
- Neue Seiten ergänzen: Ein neues Angebot oder eine neue Landing-Page hinzufügen
- Technische Updates: WordPress, Theme und Plugins auf aktuellem Stand bringen
Eine solche Auffrischung ist oft mit einem Stundenaufwand im zweistelligen Bereich lösbar – ohne die Kosten eines vollständigen Neubaus.
Was ein Relaunch konkret bedeutet
Ein Relaunch bei EIL-Webschmid beginnt mit einer Analyse der bestehenden Webseite: Was ist gut und soll erhalten bleiben? Was muss ersetzt werden? Was kann Schritt für Schritt optimiert werden?
Dann folgt der eigentliche Aufbau: neue Seitenstruktur, neues Design, Übertragung oder Neuerstellung der Inhalte, SEO-Grundoptimierung, technische Einrichtung.
Wichtig: Beim Relaunch müssen bestehende URLs berücksichtigt werden. Wenn Ihre Webseite bereits in Suchmaschinen indexiert ist, können abrupte URL-Änderungen dazu führen, dass bestehende Rankings verloren gehen. Sauber aufgebaute 301-Weiterleitungen von alten auf neue URLs sind Pflicht.
Der Zeitrahmen für einen Relaunch hängt von Umfang und Entscheidungsgeschwindigkeit ab. Bei einem mittelgrossen KMU-Projekt sind sechs bis acht Wochen ein realistischer Rahmen.
Erste Schritte, wenn Sie unsicher sind
Der einfachste erste Schritt ist ein kurzes Gespräch. Schildern Sie, was Sie an Ihrer aktuellen Webseite stört und was Sie sich für die Zukunft vorstellen. In den meisten Fällen lässt sich relativ schnell einschätzen, ob eine Auffrischung oder ein Relaunch besser passt – und zu welchem Preis.
Kein Gespräch, keine Verpflichtung.
Weiterführend:
Relaunch oder Auffrischung? Ich schaue es mir gerne mit Ihnen an: kontakt@eil-webschmid.ch
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